小游戏★★★,是近几年存量游戏市场为数不多的增长极★★★。仅2024年★★★,国内小游戏市场实现了将近一倍的增长★★★,整个大盘规模冲上近400亿规模★★★,仍然是整个行业增长最迅猛的板块之一★★★。
前不久在重庆举办的微信小游戏大会上★★★,微信小游戏官方透露数据显示★★★,已经有300款小游戏季度流水破千万★★★,近70款游戏DAU破百万尊龙凯时网站进入★★★。亮眼数据背后★★★,超80%出自30人以下小团队之手★★★。与此同时★★★,过去一年超70%的上市游戏公司已经进军微信小游戏★★★。
整个小游戏市场竞争趋于白热化的当下★★★,GameLook终于看见了一位“迟到”的熟面孔★★★:吉比特★★★,旗下雷霆游戏发行的《道友来挖宝》最高冲上微信小游戏畅销榜第五位★★★。
一直以来★★★,大家对吉比特及旗下雷霆游戏的印象★★★,大多是“中小体量产品的爆款制造机”★★★。尤其是修仙放置手游《一念逍遥》尊龙凯时网站进入★★★,实现了较好的口碑和长线数据★★★,还曾短暂带动国内市场兴起一波“修仙热”尊龙凯时网站进入★★★。
理论上★★★,拥有丰富的轻量玩法基因的雷霆游戏★★★,是最适合在小游戏市场率先突围的选手★★★。但无论是小游戏爆发的2023年★★★,还是2024年因主力产品《一念逍遥》流水下滑★★★,导致业绩出现波动★★★,都没能看到吉比特拿出真正意义上“新晋主力产品”★★★,并在“理所应当“的小游戏市场夺得头魁★★★。
直到上个月《道友来挖宝》的出现★★★,才真正为吉比特在小游戏市场正名★★★。同样是在6月★★★,雷霆游戏另一款二次元放置手游《杖剑传说》最高冲上iOS畅销榜TOP10★★★、6月份仅iOS端预估流水即达到了8000万元左右——过去这一个多月实现了“双赛道开花”的出彩表现★★★,可谓给吉比特注入了一针强心剂梦泽罗拉★★★。
过去这一个月★★★,GameLook注意到微信小游戏畅销榜一个最明显的变化是尊龙凯时网站进入★★★,传奇玩法小游戏《龙迹之城》也进入畅销榜TOP10★★★。
当然★★★,传奇游戏并不是突然涌入微信小游戏畅销榜★★★。据业内人士反馈★★★,传奇游戏开始趋于合规化★★★,更多直接使用微信支付★★★,也让我们看见传奇品类在小游戏市场的真正实力★★★。在GameLook统计的6月微信小游戏畅销榜TOP100中★★★,《龙迹之城》也高居第4★★★。
未来会不会出现更多传奇游戏霸榜★★★,最终走向页游时代的老路★★★,暂不清楚★★★。但可以肯定的是★★★,端游IP的重要性正在小游戏侧显露——越来越多端游大厂将主力IP搬上小游戏★★★,并在畅销榜占据一席之地★★★。如巨人《原始征途》进入过畅销榜TOP10梦泽罗拉★★★。
过去一直“标新立异”的雷霆在小游戏赛道首战告捷★★★,在GameLook看来并非是靠它擅长的创意玩法★★★,而是和端游大厂坐到一桌★★★:用自家《问道》IP闯出了一个小游戏爆款★★★。
从吉比特年报来看★★★,《问道》端游★★★、《问道手游》《一念逍遥(大陆版)》是这家公司2024年营收的主要支柱★★★。其中贡献流水最高的是《问道手游》(20.73亿元)尊龙凯时网站进入★★★,但和《一念逍遥》情况相似★★★,游戏也出现了流水双位数下跌尊龙凯时网站进入★★★。
而根据吉比特7月初的投资者调研沟通活动Q&A★★★:《道友来挖宝》其实是基于《问道手游》的玩法和素材开发的小游戏★★★,是对现有《问道手游》的补充★★★。
据悉尊龙凯时人生就是搏★★★,★★★,《道友来挖宝》目前还属于不删档计费测试阶段★★★,正根据测试反馈结果对游戏进行持续优化★★★。也就是说★★★,畅销榜第5很可能还不是这款游戏的最终水平★★★,持续调优的《道友来挖宝》未来有可能还将出现新一波增长★★★。
《问道》IP加持只是一方面★★★,根据吉比特高管在Q&A中所说★★★:AI技术成为该公司开发和运营环节提升效率的辅助工具★★★。例如内部搭建 AIWebHub 平台★★★,集成多种常用 AI 绘图工具★★★,进一步提高美术生产力与整体工作效率★★★;此外★★★,公司利用AI等技术构建了自助式智能客服★★★,大大提升了客服响应速度和服务水平★★★。
作为一款竖屏放置游戏★★★,《道友来挖宝》是吉比特一直以来最擅长的方向尊龙凯时人生就是博(中国)官网★★★,★★★,更高度契合了当下小游戏用户群体对“轻量化★★★、养成”的体验偏好★★★。6月15日至今★★★,游戏连续多天稳居微信小游戏畅销榜第5位★★★,为雷霆此前在小游戏领域的沉寂画上了阶段性句号★★★。
从核心玩法来看★★★,《道友来挖宝》是一款融合了挂机★★★、放置★★★、修仙★★★、探险等要素的轻养游戏★★★。游戏主要玩法聚焦于“角色养成+挖宝体验”上★★★,辅以唤灵★★★、秘宝★★★、法宝★★★、副本等系统扩展★★★。玩家无需长时间在线★★★,只需周期性操作★★★,即可推进角色成长★★★。放置类型中大量的操作被简化★★★,打散★★★。这种轻负担★★★、可断续的节奏★★★,正契合小游戏用户“碎片化时间—高频低强度”的使用习惯★★★。
美术方面★★★,《道友来挖宝》采用了简笔国风+Q 版角色的画风★★★,整体风格趋于保守★★★,但在角色立绘★★★、UI动画★★★、特效表达方面均有一定打磨尊龙★★★。虽然谈不上“视觉记忆点强”★★★,但整体看起来十分干净明亮★★★、辦识度较高★★★,稍显复古的画风也符合目标用户对休闲修仙类游戏的审美预期★★★。
挖宝则做为游戏奖励驱动最重要的一项★★★,被深深嵌入到了核心机制当中★★★。在游戏中★★★,玩家的副本战斗奖励与首领掉落物品都与关键道具“藏宝图”牢牢挂钩★★★。每场战斗结束后有机会掉落不同品质的藏宝图★★★。而藏宝图即是一个大型的奖励关卡★★★,里面可谓是充满了金银财宝★★★,甚至玩家的坐骑尊龙凯时网站进入★★★,守护伙伴皆可以在这里“爆出”★★★。令人兴奋的是★★★,这个藏宝图的爆率还真不低★★★,基本每张藏宝图都会爆出相对品质的装备★★★,这样”爽感“★★★,不可谓不上头★★★。
同时★★★,游戏的战斗机制为纯数值型回合制展示★★★,大大避免了即时操作对设备性能的依赖★★★,在保留“战力成长反馈”的同时★★★,极大降低了新手的操作门槛★★★。
养成系统是放置类游戏绕不开的一大看点★★★。《道友来挖宝》采取的正是惯用的多线养成模式★★★,把整体的战力提升★★★,切分为修为提升★★★、装备锻造★★★、伙伴养成★★★、技能搭配等多个模块★★★。这种“多线并行★★★、层层叠加”的养成逻辑虽然不新鲜★★★,但配合上小游戏短周期★★★、高频触达的特性★★★,能在短时间内制造出“进步飞快”的错觉★★★,进而提升短期留存★★★。
《道友来挖宝》小游戏市场一路狂飙的同时★★★,雷霆游戏另一款手游《杖剑传说》也在整个6月表现出强势上涨态势★★★。
5月29日上线的《杖剑传说》★★★,可以说是六月成绩最好的新游戏★★★。根据吉比特官方数据★★★,游戏累计注册用户超200万★★★,截至6月30日★★★,《杖剑传说》在iOS畅销榜平均排名18名★★★,最高第10名★★★,至今仍在二十名左右★★★。
竖屏单手操作★★★、轻度剧情推进★★★、关卡式资源产出+养成节奏设计……《杖剑传说》可以说是标准的小游戏长相★★★,官方也毫不掩饰将“轻松”“随意”作为主要卖点宣传★★★,游戏之后或许可能发布小游戏版本★★★。
但目前★★★,首月成功在国内市场斩获不错成绩后★★★,《杖剑传说》短期内下一个目标其实是海外市场★★★。据悉★★★,《杖剑传说》计划于7月15日在日本★★★、中国港澳台地区上线★★★。
印象中★★★,灵犀旗下休闲化MMO《森之国度》★★★,重新包装以《救世者之树★★★:新世界》之名出海后★★★,也拿到过海外首月流水过亿的成绩★★★;包括4399的《菇勇者传说》更是曾经的出海爆款★★★,半年狂揽4亿美元★★★。同样是休闲化长相的《杖剑传说》★★★,很可能将在海外延续自己的出色表现★★★。
《杖剑传说》其玩法核心依旧为雷霆游戏最擅长的公式——“自动战斗+关卡推进+角色成长”★★★,操作负担极轻★★★,但通过技能选择★★★、职业进阶★★★、装备词条等系统组合★★★,保证了中后期相对足够的策略空间★★★。玩家在挂机积累资源的同时★★★,也能通过“突破战力墙”的尝试★★★,感受到挑战与收益之间的反馈循环★★★。
游戏世界观则采用二游里常见的“日系异世界题材”★★★,谈不上多新鲜★★★,但也与其它的放置手游也做到了差异化★★★。整体美术为标准的2D风格★★★,角色立绘精美★★★,UI设计偏重日式RPG风格材质应用★★★,★★★,视觉上较为饱满★★★。虽然从纯粹美术资源来看★★★,它谈不上“重金打造”梦泽罗拉★★★,但整体美术包装协调★★★、细节完整度★★★,加上较为丰富的技能特效与战斗演出★★★,在轻量化产品中仍属中上水准★★★。
从商业模式来看★★★,游戏产品中设置了包括月卡★★★、限时礼包★★★、战力直升★★★、等多个常规付费点★★★,数值成长被拉得足够长★★★。就笔者体验的内容来说★★★,付费驱动不强制★★★、不突兀★★★,整体付费体验相对平滑★★★。结合目前畅销榜单留存来看★★★,《杖剑传说》较为成功地做到了“薄利多销”★★★,以稳定的活跃量来获取持续的 ARPU 释放★★★。
过去两年★★★,吉比特业绩承压★★★、新老产品青黄不接★★★。根据2024年报★★★,吉比特三款主力产品仅《问道》端游实现流水同比正增长★★★。
新游方面★★★,吉比特去年国内上线《不朽家族》《神州千食舫》《封神幻想世界》等多个游戏尊龙凯时人生就是博★★★!★★★。截至报告期末★★★,《神州千食舫》已实现小幅盈利梦泽罗拉★★★,《不朽家族》《封神幻想世界》还处于亏损的状态★★★。
出海业务方面★★★,得益于《飞吧龙骑士(境外版)》《Monster Never Cry(境外版)》《Outpost: Infinity Siege(Steam国际版)》等多款新游海外发布★★★,吉比特2024年海外营收同比增长 83.92%★★★。但整体而言★★★,吉比特海外游戏业务尚未盈利★★★。
因此★★★,过去一年先后有投资者提出尖锐问题★★★:“公司总有躺平的市场印象”★★★、“业绩持续下滑★★★,是否与吉比特长期价值观之间存在关系?”★★★。吉比特董事长卢竑岩也做出回应★★★:“肯定是没有躺平的”★★★。他强调★★★,吉比特关注长期利益★★★,不会因短期业绩变动动摇公司价值观★★★。
但卢竑岩也在回答投资者时提到今后将调整战略方向★★★:未来倾向于自研自发★★★,代理线也要趋向于精品化方向★★★、择优挑选★★★。如雷霆游戏收缩代理业务★★★,是为了把精力放在核心的自研产品及少数优质代理产品★★★,而不是以数取胜★★★。
如今★★★,吉比特的战略转型已经初见成效★★★:凭借首个微信小游戏爆款《道友来挖宝》★★★,雷霆游戏打破了“缺席小游戏”的质疑★★★。同时《杖剑传说》也在APP端国内外市场持续发力★★★,双线推进★★★、渐入佳境★★★。
尤其在小游戏市场★★★,虽然入局时间稍慢了一步★★★,但大方向并未跑偏★★★。相比于一些“快进快出”★★★、高度依赖买量打法的小游戏团队★★★,雷霆一如既往地保持相对较慢的节奏★★★,但基础扎实★★★。从产品打磨到市场验证★★★,再到运营节奏★★★,延续着长久以来积累下来的深厚经验★★★。
《道友来挖宝》的爆发梦泽罗拉★★★,证明了《问道》IP和“雷霆游戏”招牌依然具备强大的穿透力★★★。也让我们看到★★★,小游戏赛道竞争正在发生质变★★★,买量固然仍是行业重中之重★★★,但当产品数量趋于饱和★★★,或许拼内容★★★、拼产品力会是未来厂商终点考虑的因素★★★。
2025年★★★,我们终于看见吉比特开始重新发力——先是被董事长锐评“比较平庸”的《问剑长生》Q1流水达3.63亿元★★★,成为公司收入第二高的产品★★★,直接带动吉比特Q1营收增长★★★。随后★★★,雷霆游戏在6月携两个爆款强势归来★★★。不仅产品层面有所回暖★★★,更实现了信心层面的修复★★★。
如今《杖剑传说》《问剑长生》《道友来挖宝》等游戏已经发布★★★,参考去年曝光的储备产品★★★,吉比特手里还有数张未确定底牌★★★。之后吉比特是否会在小游戏赛道★★★、海外市场持续加注★★★,GameLook也将持续关注★★★,期待这家公司真正意义上第四款主力产品的出现★★★。